您当前的位置:奔驰宝马老虎机苹果手机版 > 9519金沙com 国潮崛起!传统节日背后的汉服经济,让人不可思议

9519金沙com 国潮崛起!传统节日背后的汉服经济,让人不可思议
2020-01-09 11:38:32   浏览次数:1368次

9519金沙com 国潮崛起!传统节日背后的汉服经济,让人不可思议

9519金沙com,明月几时有,把酒问青天......但愿人长久,千里共婵娟!

中秋节是可以媲美春节的中国传统节日,始于唐初,盛于宋末,如今甚至周边国家也开始过起了中秋。

中秋自古便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒等习俗,流传至今,经久不息。

在如今,传统节日着传统服装庆祝日渐盛行,翠袖红裙、宽袍大袖、青衫白褂的着装混杂在巷尾景区的游人之中,有一种唯美的时空交错之感。

​而他们互称“同袍”,出自语出《诗经》——“岂曰无衣?与子同袍”。这就是中国风的汉服正在逐渐盛行...

据统计,目前,全国汉服市场的消费人群已超过200万,全球汉服文化社团达2000多家,产业总规模约为10.9亿元;

去年,“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”,且购买汉服的人数较去年相比,同比增长92%。

谁会想到,时隔三百年,汉服再一次迎来了自己的大时代,太不可思议了!

在中国,服饰的涵义是非常重要的,除了基本的遮羞、取暖、审美的意涵外,最重要的还是其所代表的文化、政治含义。

中国自古就有“华夏”之称,华夏这个词本身就是极具文明含义的。

如《尚书正义》注:“冕服华章曰华,大国曰夏。”而《左传正义·定公十年》疏则曰:“中国有礼仪之大,故称夏;有章服之美,谓之华。”。

基于此,中国自古便有了“衣冠上国,礼仪之邦”的美称。

​所谓的“汉服”,又称汉衣冠、汉装、华服,是以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系;

是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

所以说,汉服不是一种简单的服饰,它所承载的是具有五千年文明的礼仪之邦,象征着中国的灿烂文明和精神气质。

而如今,随着人们的民族自豪感不断增强,对传统文化的日益重视,如今汉服已经走进了大众视野,并于近两年开始在年轻群体中呈“井喷式”增长,不可思议啊!

在抖音上,打着“汉服”标签的短视频播放量,达到了148.6亿次,不可思议吧!

“坐时衣带萦纤草,行时裙裾扫落梅。”孟浩然在《春情》描绘的女子,现在不只存在诗句中。

​随着这几年风风火火的国潮复兴,汉服逐渐成为大众文化,越来越多的人穿汉服上街。

各个景区逛一圈,常会见到翠袖红裙、宽袍大袖、青衫白褂的小哥哥小姐姐,也有着穿襦裙配运动鞋、穿宋裤配人字拖的年轻人,混杂在身着现代服饰的路人中,有一种时空交错之感,极具中国风的美感!

最新数据统计显示,目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人,产业总规模约为10.9亿元。

据了解,2017年全球汉服文化社团数量是1300多家,到2019年,已经达到2000多家,两年间增长达46%。

国家统计局数据显示,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

不可思议的是,去年开始,“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”,且购买汉服的人数与2017年相比,同比增长92%,其中,95后占比达到48%,90后占比为24%。

据阿里巴巴电商平台数据统计显示,2018全年度汉服销售额在全年服饰总营业额中仅占比1%,具有很大的发展空间。

如此快速的发展速度和如此大的市场空间,加上对汉服和传统文化的喜爱,以及国家对汉服产业的各种利好政策;

引得青年创业者瞄准了汉服这一商机,越来越多的年轻人开始尝试加入汉服产业,汉服市场迎来一股股新生力量。

而中国风的汉服也正在从一种“小众爱好”衍生出一个大产业。

​叁

中国风的崛起,也造富一批吃螃蟹的人,杨健就是其中之一。

时间回溯到2003年,23岁的杨健还在一家影楼打工。彼时的影楼还多是西洋风,千篇一律的白色婚纱、黑色西装,很容易让人审美疲劳。

自小就酷爱中国传统文化的杨建,对书法、国画、武侠等颇感兴趣,于是他就想到了在摄影这个行业引入中国风。

不过可惜的是,受限于制作工艺和市场的不成熟,开始并不是很理想,不过一直以来对中国风的喜欢让他坚持了下来;

马云说过:“梦想还是要有的,万一实现了呢”。

杨健的转折点在2017年,《三生三世十里桃花》的热播,让创业已久的杨健的影楼小火了一把。

杨健千方百计获取了《三生三世十里桃花》的独家版权,在影楼就可以圆了“白浅”梦,所以影楼业绩大增。

此后杨健看到了大ip的力量,借着东风又获得了《延禧攻略》、《九州·海上牧云记》、《扶摇》等热门影视剧的授权后,这一系列的拍摄期都需提前一月开始预约,占据营业额的30%。

凭借对细分领域的深挖,杨健很快成了行业里的隐形冠军。不过摄影行业的门槛不高,创新之后,是蜂拥而至的模仿者,如何勇立潮头,这是一个难题。

后来,杨健又想到了将古装摄影的业务延伸到汉服制作,成立了盘子女人坊。

相比日本的和服,韩国的韩服,中国对于自己传统的服饰显得较为慢热。虽然后发制人,但是一旦风乍起,立刻形成风潮,汉服文化一夜爆火。

​果然,多条线经营的盘子女人坊如今已拥有200多家门店,占据市场份额60%,杨健成功了。

除了杨健,嗅到这块商机的服装企业也大有人在。

9月,森马旗下童装品牌巴拉巴拉推出了汉服系列产品。对此,森马在公告中指出,“巴拉巴拉汉服系列产品既适合日常穿着又不失汉服韵味,深受消费者喜爱。”

值得关注的是,汉服的零售价并不低,而在汉服热潮下,平价汉服的市场也日趋火爆。根据国内大型电商平台的统计数据,2018年,定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额,500元以上的比率也超过30%。

和以往小、散、乱相比,马太效应逐渐形成。

根据汉服资讯2018年统计报告显示,2018年淘宝汉服商家销量前十销售总额达3.16亿,交易量占总体的45%,整体行业集中趋势逐渐明显。

汉服热度为何节节攀升?

一方面是由于古装影视剧的热播和古风类游戏的出现,还有抖音、微博等自媒体上关于汉服的视频带来了流量,带火了汉服。

另一方面也是服装品牌希望依托中华传统文化,差异化创新产品,以谋求新的增长点。

其实,“汉服热”的背后代表着汉族服饰文化和中国传统文化在逐渐的被人们所推崇,初创品牌应该顺应时代发展的趋势,深入探究汉服背后的历史文化,打造出满足汉服爱好者更深层次需求的汉服品牌,将汉服文化和传统文化更好地传承下去。

最后,一首汉服圈的“圈歌”,古风歌手唱的《重回汉唐》:

我愿重回汉唐,

再奏角徵宫商。

着我汉家衣裳,

兴我礼仪之邦。

​参考资料:

商讯《汉服热持续升温 初创品牌异军突起》、

都市快报《杭州有人天天穿汉服上下班 更有网店半年卖出20万件》、

e线科闻《盘子女人坊杨健拿汉服与年轻人对话:15年挖掘出10亿规模》

捕鱼来了网站